【ブランディング】
 ものが売れなくなったり、消費者の動向が見えにくくなってきたことで、 企業が本質的な意味でのブランドに注目してきている。 その企業が持つ商品がどのような意味で存在しているかの 根っこの部分を伝えることが大切。表層的な商品の優位性を伝えるだけでなく、 その商品が世の中でどのような意味を持つかまで掘り下げて訴求することに意味がある。 誰にどういう価値を提供するのかを明確にしていかないと、 ブランドとして成立しないし、消費者に受け入れてもらえない。 ブランディングを成功させるためには、 できればクリエイティブはころころ変わらない方がいい。

【クリエイティブ】
 クリエイティブな仕事をしていくには、大きく二つの方向がある。 ひとつは消費者の問題解決型、つまり、 消費者が潜在的に感じている課題を解決して具体的に見せていく手法。 もうひとつは、クリエイション型、これは市場分析に基づいた課題ではなく、 圧倒的なクリエイションのパワーを見せる手法。

ーブランドのデザイン/川島蓉子　p238〜p240/永井一史